Advertorial

Ein Advertorial, auch Adverticle oder Publireportage^[1] genannt, ist die redaktionelle Aufmachung einer Werbeanzeige. Das Advertorial zählt zu den Werbeformen, die vom Adressaten nicht eindeutig der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit zugeordnet werden können^[2], insbesondere wenn sie nicht als Werbung gekennzeichnet sind. Inzwischen zählen Advertorials zum Finanzierungsmodell vieler Online-Medien, die Advertorials als native advertising neben ihren redaktionellen Beiträgen platzieren.^[3]

Das Advertorial ist bei Werbetreibenden beliebt, weil der Leser in wesentlich höherem Maße aufnahmebereit ist, wenn er den Werbeinhalt innerhalb seines gewohnten redaktionellen Umfeldes erhält.

1. ↑ René Worni: Publireportage – weg damit! In: medienwoche.ch. 2. Mai 2011, archiviert vom Original am 9. Juli 2013; abgerufen am 30. Oktober 2015. 
2. ↑ Nicole Gonser, Uta Rußmann: Verschwimmende Grenzen zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing: Aktuelle Befunde aus Theorie und Praxis. Springer-Verlag, 22. Dezember 2016 S. 146 [1]
3. ↑ Katharina Liu: Wie Publisher von Native Advertising profitieren. In: Native Advertising. 26. Mai 2017, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 29. Januar 2021; abgerufen am 21. Januar 2021.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.nativeadvertising.de