Natiivimainonta

Natiivimainonta tarkoittaa digimediassa julkaistuja tekstejä, jotka ulkoisesti näyttävät journalismilta mutta ovat maksettua mainontaa. Sisällön tuottaa mainostaja itse.^[1][2]

Suhtautuminen natiivimainontaan on ristiriitaista. Mediassa monet pelkäävät sen rappeuttavan journalismia, toisaalta jotkut pitävät sitä ratkaisuna journalismin kriisiin.^[2]

Natiivimainonnassa on oltava merkintä, josta sen tunnistaa mainokseksi.^[2] Erilaisia ilmaisuja ovat "sponsoroitu sisältö"^[3] ja "kaupallinen yhteistyö".^[4] Digimainonnan etujärjestö IAB Finland on julkaissut vuonna 2015 Natiivimainonnan oppaan.^[2]

Pääosin natiivimainonnalla hankkii rahoituksensa Mustread-julkaisu.^[1] Esimerkki Sanoma Oy:n sivulla natiivimainontaa tarjoavasta sivusta: "Teet itse omaa yleisöä kiinnostavaa sisältöä Sanoman medioihin niiden puhuttelutapaa mukaillen."^[5]

1. ↑ ^{a b} Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti;viitettä seppanen ei löytynyt
2. ↑ ^{a b c d} Jani Niipola: Mitä on natiivimainonta? Kauppalehti. 25.5.2015. Viitattu 18.12.2014.
3. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti;viitettä Yleukkola ei löytynyt
4. ↑ Maarit Nykänen: Maksettu juttu. Natiivimainonta suomalaisissa uutismedioissa 2012–2016 (Journalistiikan pro gradu -tutkielma) Huhtikuu 2017. Tampereen yliopisto. Viitattu 18.12.2014. ^{[vanhentunut linkki]}
5. ↑ Luovat ratkaisut Sanoma. Viitattu 18.12.2014.