Xiaohongshu

Xingin Information Technology (Shanghai) Co, Ltd
Stato	Cina
Fondazione	2013
Fondata da	Miranda Qu Fang & Charlwin Mao Wenchao
Sede principale	Shanghai
Prodotti	Xiaohongshu (RED)
Sito web	www.xiaohongshu.com/
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Littleredbook, noto anche come RED (小红书^S, xiǎohóngshū^P, lett. "piccolo libro rosso") è una piattaforma di social media ed e-commerce cinese.

A luglio 2019, Xiaohongshu aveva oltre 300 milioni di utenti registrati,^[1] con il 70% degli utenti nati dopo gli anni '90 (o Generazione Z),^[2] l'80% degli utenti sono donne.^[3] Il numero di utenti attivi mensili è di oltre 100 milioni.^[4] L'app consente agli utenti e agli influencer di pubblicare e condividere recensioni di prodotti, blog di viaggio e storie di stile di vita tramite brevi video e foto.^[5][6]

Littleredbook si basa sull'UGC (dall'inglese user-generated content), ossia sul contenuto generato dagli utenti, chiamato "Note" (筆). Anche se inizialmente l’applicazione offriva soprattutto Note sulla moda femminile e sui cosmetici, sono diventati molto popolari anche contenuti relativi al cibo, ai viaggi, all’intrattenimento, al fitness, alla moda, all'infanzia e persino alla moda maschile^[7].

Xiaohongshu gestisce anche il RED Mall, che vende prodotti internazionali agli utenti cinesi.