Lego

Données clés
Date de 1re édition	1932
Joueur(s)	1

Lego, stylisé en LEGO, est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de figurines^[1] et de diverses autres pièces. Les briques Lego peuvent être assemblées et reliées afin de construire des objets tels que des véhicules, des bâtiments, des robots, des paysages, etc. Les constructions peuvent être démontées pour créer de nouveaux montages avec les pièces. The Lego Group a commencé à fabriquer des briques de jeu à verrouillage en 1949^[2]^,^[3]. Le fabricant de jouets devient en 2014 le numéro 1 du marché du jouet devant Mattel^[4] et s'offre de nouvelles licences, comme la licence The Simpsons^[5] et la licence Minecraft, jeu vidéo à succès souvent qualifié de « Lego virtuel » racheté par Microsoft en 2014. Cette même année Lego enregistre un chiffre d'affaires de 3,83 milliards d'euros (+13 % par rapport à 2013) et un bénéfice net de 941 millions d'euros (+15,6 % par rapport à 2013)^[4].

Le 17 février 2015, Lego est classée « marque la plus puissante au monde » par le cabinet Brand Finance (en)^[6]. Sont évaluées sa capacité de développer son image mais aussi son habileté à convertir cette image en valeur commerciale^[7]. Détrônée l'année suivante par Disney, elle retrouve la première place du classement pour l'année 2016^[8].

↑ Mini-personnage en plastique à utiliser avec les briques Lego.
↑ « Lego, le secret est dans l'usine », sur L'Usine nouvelle, 27 octobre 2011 (ISSN 0042-126X).
↑ Pickering, Turpin et Jenner 1999, p. 12.
↑ ^{a et b} Lego une nouvelle fois sur les rails de la croissance, Challenges, 25 février 2014.
↑ Keren Lentschner, « Lego s'offre la licence Simpsons », Le Figaro,‎ 10 janvier 2014 (lire en ligne, consulté le 28 août 2020).
↑ (en) « Global 500 2015 - page 14 », sur BrandFinance, février 2015.
↑ « Quand Lego devient une marque plus puissante que Ferrari », sur Challenges, 18 février 2015.
↑ Julien Vonthron, « Lego, marque « la plus influente au monde » », L'Éco,‎ 10 février 2017, p. 6.

[1] Mini-personnage en plastique à utiliser avec les briques Lego.

[2] « Lego, le secret est dans l'usine », sur L'Usine nouvelle, 27 octobre 2011 (ISSN 0042-126X).

[PickeringTurpinJenner199912-3] Pickering, Turpin et Jenner 1999, p. 12.

[Lego2014-4] {a et b} Lego une nouvelle fois sur les rails de la croissance, Challenges, 25 février 2014.

[5] Keren Lentschner, « Lego s'offre la licence Simpsons », Le Figaro,‎ 10 janvier 2014 (lire en ligne, consulté le 28 août 2020).

[6] (en) « Global 500 2015 - page 14 », sur BrandFinance, février 2015.

[7] « Quand Lego devient une marque plus puissante que Ferrari », sur Challenges, 18 février 2015.

[8] Julien Vonthron, « Lego, marque « la plus influente au monde » », L'Éco,‎ 10 février 2017, p. 6.

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