Gillette

Gillette
Tunnuslause	The Best a Man Can Get (suom. Parasta mitä mies voi saada)
Tuotetyyppi	partahöylät ja muut parranajotuotteet
Omistaja	Procter & Gamble
Alkuperämaa	Yhdysvallat
Perustettu	1901[1]
Edelliset omistajat	The Gillette Company
Kotisivu	gillette.com
Infobox OKNimi-testi OK

Gillette on monikansallisen Procter & Gamblen omistama partahöylien, partaterien ja muiden parranajo- ja karvanpoistotuotteiden tuotemerkki. Tuotteita valmistaa The Gillette Company. Yhtiö aloitti toimintansa vuonna 1901 nimellä American Safety Razor Company,^[2] mutta vaihtoi pian nimekseen Gillette Safety Razor Company ja myöhemmin The Gillette Company^[3]. Vuonna 2005 Procter & Gamble osti yhtiön 57 miljardin Yhdysvaltain dollarin hintaan.^[4]

Gillette-tuotemerkin taustalla on vuonna 1855 syntynyt kauppamatkustaja ja keksijä King Camp Gillette joka sai idean kertakäyttöisiä teriä käyttävästä partahöylästä vuonna 1895. Ajatuksen kehittäminen toimivaksi, patentoitavaksi malliksi vei kuusi vuotta ja höylän ja terien kaupallinen valmistus alkoi vuonna 1903.^[5] Ensimmäisen maailmansodan aikana Gillette sai partahöylälleen paljon uusia käyttäjiä yhtiön solmittua sopimuksen Yhdysvaltain asevoimien kanssa partahöylien ja -terien toimittamisesta kaikille asevelvollisille.^[6] Toisella maailmansodalla oli samanlainen vaikutus: yhtiö toimitti yhdysvaltalaisille asevelvollisille 12,5 miljoonaa partahöylää ja yli 1,5 miljardia terää.^[7] Gillette laajensi toimintaansa nopeasti myös Yhdysvaltojen ulkopuolelle^[8] ja käytti toisen maailmansodan jälkeisinä vuosina suuria summia televisioitujen urheilutapahtumien sponsorointiin, mikä mahdollisti yhtiön nopean kasvun.^[9]

Gillette on markkinajohtaja partahöylä- ja terämarkkinoilla: vuonna 2018 Procter & Gamblen osuus maailmanmarkkinoista oli lähes 65 %, josta valtaosa oli Gillette-brändin ansiota.^[10] Gillette on 2010-luvulla menettänyt Yhdysvaltain markkinaosuuttaan startup-yrityksille. Vuonna 2010 yhtiön osuus Yhdysvaltain markkinoista oli yli 70 %, kun vuonna 2016 se oli 54 %.^[11]

Talouslehti Forbes arvioi vuonna 2018 Gilletten olevan maailman 32. arvokkain brändi. Lehti arvioi brändin arvoksi 17,1 miljardia Yhdysvaltain dollaria.^[12]

1. ↑ McKibben s. 11
2. ↑ McKibben s. 11
3. ↑ McKibbenin kirjan esipuhe
4. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti;viitettä pg_kauppa ei löytynyt
5. ↑ McKibben s. 5-14
6. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti;viitettä mckibben18-20 ei löytynyt
7. ↑ McKibben s. 40
8. ↑ McKibben s. 61
9. ↑ McKibben s. 49
10. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti;viitettä PG2018raporttiS14 ei löytynyt
11. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti;viitettä gillette-pricecut-2017 ei löytynyt
12. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti;viitettä brändiarvo ei löytynyt