Mikrokeskkond

Mikrokeskkond on makrokeskkonna osa, mille moodustavad tarbijad/kliendid, toorainega varustavad ettevõtted ning konkureerivad ettevõtted ehk siis kõik, kellega ettevõte seotud on.^[1]

Mikrokeskkona tegureid rühmitatakse viide rühma:

• konkurendid – turul konkureerivad eraisikud ja ettevõtted;
• kliendid – eraisikud ja ettevõtted, kes ostavad toodet või teenust;
• tarnijad – eraisikud ja ettevõtted, kes varustavad ettevõtet tooraine või intellektuaalse väärtusega;
• regulaatorid – ettevõtte tegevust mõjutavad organisatsioonid nt valitsusasutused;
• strateegilised liitlased – isikud või ettevõtted, kellega ettevõte teeb koostööd.