Marketing de contenidos

El marketing de contenidos o mercadeo de contenido (en inglés: content marketing) es el arte de entender exactamente qué necesitan saber los usuarios para crear contenidos relevantes que destaquen a las marcas.^[1]​ En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.^[2]​ No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios^[3]​ y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.^[4]​

Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya sea:

• Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...)^[5]​,
• Online (newsletter, libros electrónicos...),
• Papel (revista corporativa...)
• Multimedia (vídeos, pódcast...).

De acuerdo con el Content Marketing Institute el marketing de contenidos puede definirse como:

Un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercado claramente identificado y, finalmente, generar acciones rentables de los clientes.

^[6]​

1. ↑ The Content Marketing Institute. «What is content marketing?». http://contentmarketinginstitute.com. Consultado el 29 de agosto de 2017. 
2. ↑ Molina, David (2 de noviembre de 2021). «Qué es el marketing de contenidos y cinco estrategias para aplicarlo». Thinking for Innovation. Consultado el 8 de agosto de 2023. 
3. ↑ bilnea (22 de julio de 2014). «Cómo hacer Marketing de Contenidos». Blog. 
4. ↑ Fernando Rubio (2015). «Guía de formatos del marketing de contenidos». fernandorubio.es. Consultado el 29 de agosto de 2017. 
5. ↑ «José Miranda, habla sobre las tendencias en redes sociales para este 2023». EFE Comunica. 12 de abril de 2023. Consultado el 8 de agosto de 2023. 
6. ↑ José Facchin (8 de febrero de 2017). «Qué es el marketing de contenidos». Jose Facchin. Consultado el 29 de agosto de 2017.