Capitalisme rose

Banderoles contre la marchandisation du mouvement LGBTI à Madrid (dessus) et Dublin (dessous).

Le capitalisme rose ou capitalisme arc-en-ciel (en anglais rainbow capitalism) est un terme utilisé pour désigner, dans une perspective critique, l'incorporation des discours du mouvement LGBT et de la diversité sexuelle au capitalisme et à l'économie de marché, en comprenant spécialement le modèle d'homme gay, cisgenre, occidental, blanc et de classe moyenne supérieure^{[1],[2],[3],[4],[5],[6]}.

Il vise à l'obtention de bénéfices plus grands, grâce à la consommation de populations traditionnellement discriminées qui ont, cependant, acquis un pouvoir d'achat suffisant, ce qu'on appelle l'« argent rose », qui a permis générer un marché spécifique dirigé vers la communauté gay, comme des bars et des boîtes, le tourisme homosexuel ou une consommation culturelle spécialisée^[7],[8].

Alors que les espaces de consommation LGBT peuvent être vus comme une occasion pour l'homosocialisation, le fait de définir des modèles de consommation provoque une standardisation de la diversité sexuelle vers des modèles sexuels acceptés socialement, comme la monogamie, l'intérêt pour la mode dominante ou la définition d'esthétiques corporelles fixées par des canons publicitaires^[7],[9].

Cela se recoupe avec le fait que le libéralisme économique, politique, sociétal et culturel peut être le même et opposer son individualisme à des normes sociales, au sens large, y compris socialistes.