Iklan daring

Iklan daring, juga dikenal sebagai pemasaran daring, iklan Internet, iklan digital atau iklan web, adalah bentuk pemasaran dan periklanan yang menggunakan Internet untuk menyampaikan pesan pemasaran promosi kepada konsumen. Banyak konsumen yang menganggap iklan daring mengganggu ^[2] dan semakin beralih ke pemblokiran iklan karena berbagai alasan.

Ketika perangkat lunak digunakan untuk melakukan pembelian, itu dikenal sebagai iklan terprogram.^[3]

Iklan daring mencakup pemasaran email, pemasaran mesin pencari (SEM), pemasaran media sosial, berbagai jenis iklan tampilan (termasuk iklan spanduk web ), dan iklan seluler . Seperti media periklanan lainnya, periklanan online sering melibatkan penerbit, yang mengintegrasikan iklan ke dalam konten online-nya, dan pengiklan, yang menyediakan iklan untuk ditampilkan pada konten penerbit. Peserta potensial lainnya termasuk biro iklan yang membantu menghasilkan dan menempatkan salinan iklan, peladen iklan yang secara teknologi mengirimkan statistik iklan dan melacak afiliasi periklanan yang melakukan pekerjaan promosi independen untuk pengiklan.

Pada tahun 2016, pemasukan iklan Internet di Amerika Serikat melampaui pendapatan televisi kabel dan televisi teresterial .^{[4] :14} Pada tahun 2017, pemasukan iklan internet di Amerika Serikat mencapai $83,0 miliar, meningkat 14% dibandingkan pemasukan $72,50 miliar pada tahun 2016.^[5] Dari hasil riset di perkirakan pengeluaran iklan daring 2019 menempatkannya di $125,2 miliar di Amerika Serikat, sekitar $54,8 miliar lebih tinggi daripada pengeluaran untuk televisi ($70,4 miliar).^[6]

Banyak praktik periklanan online umum yang kontroversial dan sebagai akibatnya semakin diregulasi (semakin banyak dibuat peraturan yang ketat). Pemasukan iklan daring juga mungkin tidak cukup menggantikan aliran pemasukan penerbit lain. Penurunan pemasukan iklan telah menyebabkan beberapa penerbit menempatkan konten mereka di balik paywalls.^[7]

1. ^ Nakamura, Leonard I. (FRB); Samuels, Jon (BEA); Soloveichik, Rachel H. (BEA) (October 24, 2017). "Measuring the "Free" Digital Economy Within the GDP and Productivity Accounts" (PDF). SSRN.com. Social Science Research Network publishing working paper 17-37 of the Research Department, Federal Reserve Bank of Philadelphia. hlm. 37 (Fig. 3). Diarsipkan dari versi asli (PDF) tanggal March 20, 2021.  Parameter |url-status= yang tidak diketahui akan diabaikan (bantuan)
2. ^ "Attitudes to Advertising - Digital News Report 2015". 15 May 2015. 
3. ^ Alaimo, Cristina; Kallinikos, Jannis (2018). Schultze, Ulrike; Aanestad, Margunn; Mähring, Magnus; Østerlund, Carsten; Riemer, Kai, ed. "Objects, Metrics and Practices: An Inquiry into the Programmatic Advertising Ecosystem". Living with Monsters? Social Implications of Algorithmic Phenomena, Hybrid Agency, and the Performativity of Technology. IFIP Advances in Information and Communication Technology (dalam bahasa Inggris). Cham: Springer International Publishing. 543: 110–123. doi:10.1007/978-3-030-04091-8_9. ISBN 978-3-030-04091-8. 
4. ^ "IAB internet advertising revenue report: 2016 full year results" (PDF). PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau. April 2017. Diakses tanggal 6 February 2018. 
5. ^ "US Ad Spending: eMarketer's Updated Estimates and Forecast for 2017 - eMarketer". www.emarketer.com. 
6. ^ PricewaterhouseCoopers. "Global Entertainment & Media Outlook 2020–2024". PwC (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2020-12-15. 
7. ^ Gonzales, Niero (9 March 2013). "Half of Destructoid's readers block our ads. Now what?". Destructoid. Diakses tanggal 14 June 2013. ^{[pranala nonaktif permanen]}