Slogan

Slogan (zo škg. sluagh-ghairm – vojnový výkrik)^[1] je obchodné, manifestačné, náborové, agitačné heslo, resp. text hesla (napr. na reklame), ktorým sa niečo chváli alebo propaguje.

Niektoré slogany sa rýmujú. Sú to síce ustálené slovné spojenia, ale majú dočasnú platnosť, lebo častým používaním strácajú údernosť a nadobúdajú charakter klišé. Slogan je heslo, alebo motto, ktoré pomáha upútavať pozornosť k spoločnosti alebo k jej produktu. Slogan slúži na budovanie povedomia o značke, je logom v textovej podobe, umožňuje firmu hneď jednoznačne identifikovať. Najlepšie slogany sa časom stávajú synonymami pre produkty. Efektívny slogan je stručný, zapamätateľný a výstižný. Mal by opisovať samotnú podstatu prezentovaného výrobky, či služby.

1. ↑ WEEKLEY, Ernest. More Words Ancient and Modern. London : J. Murray, 1927. Dostupné online. S. 147. (po anglicky)