Ethos

Ethos (grekiska ἔθος - etos, sed, lära), ibland benämnt etos, är ett begrepp inom retoriken som används för att definiera en talares trovärdighet. Ethos syns ofta ihop med uttrycken logos och pathos, retorikens tre grundläggande medel för att övertyga, vilka tillsammans utgör förutsättningen för ett bra tal.

Enligt Aristoteles är det tre saker som väcker tillit till en talare och gör att denne verkar övertygande:^[1]

• Förnuft (fronesis)

Man framstår som en intellektuell person.

• Dygd (arete)

Man framstår som en moraliskt god person.

• Välvilja (eunoia)

Man framstår som en person med god tanke gentemot sina medmänniskor.